Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы отражают поведение посетителя на том или ином ресурсе (сайте, портале, блоге). Учитывается множество параметров: как долго посетитель находился на сайте, много ли страниц просмотрел, вернулся ли он на ресурс, спустя определенное время еще раз.

Данные факторы играют немаловажную роль при определении места в топе выдаче поисковика, так как поисковые системы стремятся предоставить пользователю адекватную информацию.

Для этого они изучают поведение пользователей на сайте, насколько полезен тот или иной ресурс. Результатом практически любого поискового запроса является переход хотя бы по одному из результатов поиска на сайт. Из чего можно сделать вывод, что, чем выше располагается на него ссылка в выдаче, тем выше вероятность перехода по ней пользователя. Из этого можно сделать вывод, что улучшение поведенческих факторов играет немаловажную роль при оптимизации сайта, также это позволит улучшить трастовость данного ресурса. Для улучшения данных показателей следует увеличивать количество уникальной и полезной информации на ресурсе, необходимо не только завлечь посетителей, но и удержать их.

Поведенческие факторы ранжирования можно классифицировать следующим образом:

1. CTR (в русском эквиваленте-кликабельность) от английского click-through rate. Представляет собой соотношение переходов на ресурс к числу просмотров такой информации как title, URL и сниппет. Стопроцентное значение данного показателя будет означать, что каждый пользователь, после просмотра краткой информации о нем, посетил сайт, предложенный ему в поисковой выдаче. Для достижения высокого показателя необходимо особое внимание уделить заголовку ресурса, а также его описанию, в случае если тег Description написан максимально корректно, поисковик может выдавать его за сниппет. Таким образом, пользователь сразу будет понимать, действительно ли им найдена нужная информация, и, как следствие, снизится процент отказов.

2. Показатель отказов отражает число посещений сайта с последующим закрытием страницы в течение небольшого временного интервала. Поисковая система делает вывод о том, что пользователя ресурс не заинтересовал, так как предложенная информация не изучалась, и не последовало дальнейших переходов. При оптимизации следует стараться сократить число сессий с глубиной просмотра равной единице, справиться с данной проблемой поможет, конечно же, интересный и уникальный контент.

3. Таким образом, мы приходим к такому показателю как глубина просмотра. Данный показатель напрямую связан с числом просмотренных перед уходом с сайта страниц, чем больше страниц пользователь просмотрел, тем лучше к данному ресурсу относится поисковик.

4. Время, проведенное на сайте, анализ этого показателя также прост: если сессия была длительной, значит ресурс интересен пользователям. Поисковик решает, интересен ли пользователям ресурс, руководствуясь показателем времени, затраченным ими на изучение контента. Улучшить данный показатель призваны, опять же, уникальные статьи, содержащие множество полезной информации.

5. Количество возвратившейся аудитории также необходимо отнести к важным поведенческим факторам. Если посетитель не просто изучил предложенную информацию, но и захотел посетить сайт еще раз, это повысит значимость ресурса в глазах поисковой системы. Добавление пользователем страниц в закладки неминуемо приведет к тому, что он посетит их еще неоднократно, поэтому следует следить за источником трафика и при оптимизации стараться добиться роста количества переходов на сайт из панели закладок.

Перечисленные факторы не в полной мере отражают весь спектр учитываемых при ранжировании факторов, но дают четкое представление о том, на что следует обращать внимание при оптимизации.


Комментировать

Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи ... Авторизуйтесь, через вашу любимую социальную сеть!